中国网广东12月30日讯 近日，巨量算数联合时尚集团数据平台和新媒体事业部发布了《2020国货品牌力发展报告》（下称《报告》）。《报告》分析了国货品牌在当今特殊的社会环境下面临的新机遇及新挑战，通过研究国货品牌的行业动态探索国货品牌的成功秘诀，并总结出国货品牌力评价体系，为中国品牌、中国制造提供新的发展方向。
2014年5月10日，中央明确提出：“推动中国制造向创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，并强调打造中国知名自主品牌；2016年6月10日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》；2017年4月24日，国务院印发《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意自2017年起，每年的5月10日为“中国品牌日”。
2020年是转折的一年，在国际市场环境遭受新型冠状肺炎冲击、国际物流环境与国际贸易流转减慢的特殊年份，国货品牌在我国严格的疫情管控下，在以自媒体为媒介的新零售和社交裂变的推动下，正在迎来全新的发展机遇。
中国品牌在天时、地利、人和中迎来崭新时代
2020年，特殊的生活环境对本地市场制造业和供应链的发展水平提出了更高的要求，而中国则具备了全球领先的工业体系，数字化技术已经大量地应用于制造的各个关节中，从设计研发、生产到服务，涵盖了产品的整个生命周期。通过数字化升级，企业的运作效率得到了显著的提升。而这些也成为保证中国品牌在今年突飞发展的基础条件。
据发布的数据显示，今年以来，我国消费者对国产品牌表现出高涨的热情，随之而来的是国货相关概念在媒体平台上关注度的显著增长，中国制造与中国创造正受到越来越多中国消费者的青睐。“国货消费的信念随着国产品牌的不断增长也正在变得愈发坚定。”而其中，价格便宜已经不是消费者购买产品时最重要的驱动因素，“设计新潮、科技含量高等传统印象中专属于进口商品的词汇已经逐渐dd成为了消费者心目中国产品牌的标签。“这也表明我国国货产品的研发和销售，以及我国消费者购买行为已经进入了一个崭新的阶段。
消费情绪的转变推动消费结构与消费需求不断升级
《报告》发布了情绪消费数据，“46%的消费者认为他们现在的消费更多是为了精神或情绪需求而非物质需求，而对于家庭年收入20万元以上的受访者，这个比例更是高达55%；相对应的，不同意这个观点的受访者则只占整体受访人群的21%。对于2020年的中国消费市场来说，精神和情绪上的满足感正在越来越多地在消费者的决策中扮演决定性的作用，情绪消费的时代或已到来。“报告表明情绪消费时代的到来意味着消费者的需求将会更加难以捉摸，但这对品牌在消费者研究上提出了更高的要求，但与此同时，对于相当一部分走在时代前列的国产品牌来说，这也意味着新一轮难得的发展机遇。
新零售时代来临之际，传统的货场人之间的关系也有了新的表达：以用户为中心，通过对用户的需求的充分理解生产和改进产品，把售卖的场所打造成为消费者实现个性化需求的体验中心，再通过供应链的优化实现从货到场的高效流转。这样的进化彻底完成了消费者中心理念的构建，数据也真正成为品牌立即消费者需求的重要途径。对于已经获得成功的国货品牌而言，他们大多已经建立或者正在建立一个货场融合的消费生态圈，成功的背后隐含的事国货品牌由于深处中国消费市场中心的天然优势，对中国消费者情绪更为透彻的理解；也是他们在商业逻辑上从了解用户需求，提供相对应的产品向洞察用户情绪，创造新的消费需求和场景的重要转变。
基于巨量引擎对2020中国居民消费态度调研及以往的调研和公开数据进行研究分析，在没有预设提示的前提下，有益健康的感受、品质感和时尚感是当下中国消费者最为渴望的通过消费获得的感受。
《报告》同时指出，品质感和高级感是中国消费者购物过程中需要被满足的非常重要的情绪，其中高级感包括布局海外市场，为数众多的消费者认为在国外市场取得出色表现意味和产品的高质量关系密切，也会更愿意购买这些品牌的产品，而购买和使用在国外市场取得成功的国货品牌，同时还可以满足消费者民自豪感和使命感的情绪需求。这样的结论可以让正在从生产产品向打造品牌的道路上努力转化的中国品牌们行走地更加坚定。而从消费者的审美潮流角度分析，国潮概念在当年时代背景下应运而生也是基于中国消费者的民族情绪的表达，经典复古的包装等设计能够快速累积客户，也使得一些老字号凭借着情怀天然带来的强分享属性焕发出了新的活力。
多维度衡量构造国货品牌力评价体系
《报告》总结了新消费环境下国货品牌的先行者们迈向成功的关键，在原有的基础上制定了一个符合中国市场和中国消费者状况的评价体系——中国国货品牌力评价体系。此体系从场景、体验、潮流、成长和传播五个维度对品牌力进行衡量。
其中场景、体验和潮流是当前消费者的三大情感需求，成长指的是品牌的知名度和美誉度，传播考量的是品牌在市场营销和传播中作出的创新尝试和运营成果。
基于此国货品牌力评价体系，巨量引擎选取了国产服装、美妆、护肤、食品、饮料、电子产品电商平台销量靠前且舆情声量较高的品牌以及部分典型国产汽车品牌，对这些国货的品牌力进行评判推出了启航中国2020国货品牌力排行榜。上榜的品牌有华为、小米、波司登、花西子、大疆创新、完美日记、泡泡玛特、九阳、晨光、自嗨锅共十个品牌。此外，榜单还通过细分五个维度进行排名，其中多次登上国际时装周的国产服饰潮流代表品牌中国李宁、把握健康无糖风口的食品品牌元气森林、种草+转化搞笑互动的食品品牌良品铺子等新锐品牌纷纷上榜。
营销的力量推动国货品牌熠熠生辉
和外资跨国企业相比，中国品牌在本地市场营销中具备先天的边缘优势，地缘衍生的决策链路更短的特征也会更好地帮助国货品牌迈向成功。去中心化的媒介环境背景，意味着更低的创意成本，更多的爆款机遇和更加开放的市场，因此品牌定位由实用场景向高端场景的扩张，供应链方向上的精细化管理，以及营销环节进一步的精耕细作，都将成为国货品牌探索更大成功的重要力量。
其中，巨量引擎相关平台通过用户共创（UGC）、达人影响（PGC）、品牌态度（BGC）的内容创作体系输出品牌理念，为品牌带来更快的用户反馈和更多的产品灵感，为国产品牌的加速进化创造更多可能。（高浅实习生/胡芯圆）